故事行銷Good ex. & Bad ex.
Good example：
Nike籃球廣告It's NOT About the Shoes (林書豪)
以林書豪訓練、比賽的畫面輔佐旁白，從他大學時代的比賽推進到在尼克的成功。一開頭就告訴大家他的成功不是因為這雙鞋，而是沒有忘記自己來自哪裡、遭受打擊依然堅定、成就更出色的自己等等，最後再次強調不是因為這雙鞋，而是有勇敢做自己。主旨明確(鞋子)、傳遞的精神能引起共鳴，是很好的案例。
影片連結：
https://www.youtube.com/watch?v=GHbz-iKBIkw
Bad example：
Nike足球廣告 The Switch 《靈魂互換》
講述葡萄牙足球明星C羅在一次比賽中意外受傷，靈魂與英國球童交互相換，雙方從各自的身分當中學習到很多，也激勵普通球迷和非職業運動員。雖然成功引起話題性，也是一個十分有趣的故事，但看完後不曉得Nike想傳遞的訊息是甚麼。影片最後「觸發卓越」的slogan 也與故事主軸沒有關係。
影片連結：
https://www.youtube.com/watch?v=qmXRFl3BAVA
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